Аудиторный анализ

 Для аудиторного анализа сравнивались два сайта: 116.ru и Inkazan

1)    источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Основным источником трафика на inkazan.ru является трафик из органического поиска, на который в прошлом месяце пришлось 57,04% посещений с компов, а рефералы занимают второе место с 30,26% трафика. Самый малоиспользуемый канал — платный поиск.

Ежемесячные посещения – 212,8K, по продолжительности – около минуты, процент отказов – 61,38%

У 116 за последний месяц наблюдается неестественный рост просмотров. Учитывая более низкий по сравнению с инказань показатель среднего времени посещения и количество страниц за посещение, а также больший процент отказов, можно сделать предположения о характере контента, приведшего к этому всплеску роста – новости были (скорее всего) кликбейтные.

2) По рефералам у инказани явно лидирует дзен – 93,02%, потом идет пикабу – 5,45%, на яндексе процент намного меньше 0,22%

116.ru также использует дзен и яндекс. также имеют место быть переходы по гиперссылкам с других изданий холдинга.

 3)      поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

У инказани ищут обычно по несущественным запросам «слово пацана», «ак барс», «прививки бесплатно» ,«novosti». примерно такую же картину можно наблюдать и в 116.ru

4) география трафика.

Больше всего трафика в Инказани дает Россия 95,45%, также сайт просматривали в Беларуси 1,12%, Франция (Франция?) 0,73% Украина 0,21% и Турция 0,39%

Здесь можно предположить, что иностраная аудитория - это либо граждане с впн, либо переехавшие.

В 116 опять же похожая картина: 91,8% в россии, 1,26 в беларуси, еще 1,3 в казахстане, остальное разбросано по другим странам.

интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

•      Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Во первых, аудитория интересуется новостями и ежедневной повесткой –33,93%, во вторых (почему то) интернет-шоппингом, а в третьих – соцсетями.

•      Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы

Смотрим с октября по декабрь – мужская доля аудитории явно больше: 61,98% против 38,02%. Читают в основном пенсионеры (65+) и молодые люди от 25 до 34 лет. Итак, портрет аудитории судя по запросам – либо какой нибудь молодой человек, который следит за трендами и смотрит слово пацана, либо какой нибудь пенсионер, который следит за здоровьем. Возможно и наоборот, кто знает.

По 116 картина следующая:

•      Кто является конкурентом выбранных сайтов

татаринформ и проказань - Оба этих сайта идут первыми среди предложеных конкурентов у обоих анализируемых изданий. процент схожести 100 или близкий к 100, соответственно сайты берут друг у друга новости и инфоповоды.

ВЫВОД 

По всем параметрам, мне кажется, что лидирует Инказань, процент отказов меньше, средняя продолжительность посещения сайта – больше. К тому же не могу не отметить удобство интерфейса сайта, что тоже влияет на то, задерживается аудитория там или же нет.